In 2007 gaven Nederlanders per persoon gemiddeld 280 euro uit aan cosmetica. Ons land loopt daarmee niet aan kop als het gaat om geld besteden aan mooimaakproducten.

Op Europees niveau spannen de Britten met 375 euro per persoon per jaar de kroon, gevolgd door Frankrijk (327 euro), Italië (305 euro) en Duitsland (289 euro). Hoewel Spanje met 254 euro ver achterblijft bij ons land, wordt dat land net als Roemenië en Estonië als grootste groeimarkten van de EU aangemerkt. Dat staat in het rapport van het Britse onderzoeksbureau Verdict Research dat het cosmetica bestedingspatroon van Europa in kaart bracht.

Sterke groei

Ineke Schutter, adjunct directeur van parfumerie Douglas is blij met de uitkomst van het onderzoek. „Voorgaande jaren stonden we niet in de top vijf. We merken een sterke groei. Vooral geuren en huidverzorging zijn populair. Hielden onze klanten het tot voorheen bij één ruikertje, nu kopen ze vaker en meerdere geuren.”

Schutter noemt de honger naar nieuw opvallend. „Klanten komen heel gericht de parfumerie binnen. Ze willen weten of een bepaald merk een nieuwe geur heeft. Of ze hebben een geur in het buitenland gezien en vragen bij ons wanneer die in Nederland verkrijgbaar is.”

„Geuren en huidverzorging scoren, maar make-up is de grootste groeier” weet Leo van Welij, directeur Benelux van parfumerie ICI Paris XL, dat onderdeel is van de A.S. Watson groep (o.a. Kruidvat, Trekpleister, Marionnaud). Van Welij: „Nederland is bezig met een inhaalslag.

Mannencosmetica

Ondanks de economische druk, stijgt de besteding per consument. De consument durft meer te genieten van luxe cosmetica.” En daar komt voorlopig volgens de ICI Paris directeur geen eind aan. „We zien dat mannencosmetica in de lift zit. Veertig procent van de geuren die over de toonbank gaan, zijn mannengeuren. Maar hij wil meer dan alleen aftershave. Mannen hebben tegenwoordig ook oog voor huidverzorging.”

Van Welij noemt het opvallend dat jongeren vanaf 16+ vaker de parfumerie opzoeken. „Ze komen niet voor de goedkope producten, maar juist voor de duurdere merken én goed advies. Jongeren zijn veel merkbewuster dan tien jaar gelden. Ze willen een iPod, hebben geen boodschap aan een soortgelijk product van en onbekend merk. Ze hebben de meest hippe mobieltjes. En daar hoort luxe make-up ook bij.”

Grote behoefte

Dat merkt Patrice Brosson, algemeen directeur van Sephora Nederland ook. „We zijn pas sinds juni op de Nederlandse markt actief, maar we merken nu al dat make-up en professionele accessoires gewild zijn. We voeren veel exclusieve merken die elders in het land niet worden verkocht. En daar is blijkbaar grote behoefte aan.”

(bron: de telegraaf.nl)